许恒、张国栋（中国政法大学）

非常荣幸我们的论文《流量导向还是创新导向？——平台经济场景下的企业竞争策略与福利分析》能够刊发于《经济评论》2026年第1期，也感谢编辑部提供的宝贵机会，让我们有机会与读者分享这篇论文从选题构思、理论研究到最终见刊的背后故事。

这篇论文的研究灵感，源于我们对平台经济时代企业竞争行为的现实观察。在传统的市场竞争中，我们通常的直觉是“好的产品自己会说话”，企业将资源投入到产品创新与研发中，通过提升产品的内在品质、优化使用效能形成差异化竞争优势，以此内生培育忠实的消费者群体，自然积累起市场流量，进而形成“流量—销量”的良性转化循环。但随着数字平台的快速发展，这一市场逻辑正在发生改变：流量成为平台经济中连接消费者注意力与企业收益的核心稀缺资源，越来越多的消费者在购买决策中受到平台流量信号的影响，而不少企业也开始将资源向流量投资大幅倾斜，流量投资的短期收益特性使部分企业陷入“流量内卷”。我们看到，部分智能家居企业不再深耕产品研发，而是选择找工厂代工贴牌，依靠直播间带货、平台爆款推荐等流量运营方式，直接实现“流量—销量”的快速转化，这种“重流量、轻创新”的现象在多个行业逐渐显现。

这一现实变化让我们产生了诸多思考：从产品创新向流量投资的转向，究竟是平台经济的必然趋势，还是市场发展的短期偏差？该行为会对市场竞争和消费者福利产生怎样的影响？在资源约束条件下，企业是否会“放弃”产品创新所产生的流量带来的竞争力提升，而更加偏重于对产品信息的流量投资？企业又该如何在流量与创新之间找到动态平衡？带着这些现实疑问，我们将研究视角聚焦于平台经济场景下企业的流量投资与产品创新策略选择，为破解平台经济中的“流量内卷”问题寻找理论答案。

确定研究问题后，我们先对相关文献进行了系统梳理与回顾，发现既有研究大多单独分析流量投资或产品创新的单一效应，少有将二者纳入统一分析框架探讨其互动机制的成果。同时，现有研究虽认可产品创新对消费者福利的提升作用、流量对福利的间接价值，却忽略了企业策略选择与消费者福利之间可能存在的“扭曲”关系，即企业是否选择创新本质取决于成本收益的权衡，而非单纯的福利提升目标。此外，现有研究也未充分考虑消费者异质性偏好与平台市场结构对企业策略选择的调节作用。基于此，我们从理论层面展开了多维度分析：先厘清了数据要素向流量价值的转化逻辑，明确了数字平台在这一过程中的核心枢纽作用；剖析了企业流量投资与产品创新的二元策略成本收益权衡，指出二者本质是长期收益与短期回报的抉择；同时分析了消费者异质性偏好对策略实施效果的影响，以及平台市场结构对企业策略选择的调节效应。在理论分析的基础上，我们通过构建理论模型，探讨了影响企业竞争策略决策的关键因素及其内在机制，考察了不同竞争策略组合对消费者福利的差异化影响。

完成论文初稿后，恰逢《经济评论》编辑部开放日・审稿快线第9期“发展经济学视野中的数字经济”在面向全国学者征稿，我们有幸带着这篇论文在“审稿快线”中进行汇报。作为《经济评论》创新打造的学术交流与审稿机制，“审稿快线”打破了传统审稿环节中的线上隔阂与信息壁垒，让作者、审者与编者面对面进行深度的学术探索与交流，这一机制不仅为论文的打磨提供了精准指导，更有效减少了论文投稿的沉没成本，大幅缩短了发表周期，这对于青年学者来说是非常好的交流平台。

在论文汇报环节，特邀评审专家从研究方法创新、逻辑框架严谨性、政策建议针对性等方面对论文进行了全面深入的剖析，编辑部老师也从选题规范、学术表达、文法逻辑等维度给出了专业初评建议。审者与编者的宝贵意见，让我们对论文的研究框架、逻辑论证有了更清晰的认知，也让我们对研究核心问题的探讨有了新的思路。

在充分吸收意见后，我们对论文进行了系统性的修改完善，随后向《经济评论》编辑部正式投稿。两个月后，我们收到了两位匿名评审专家的审稿意见，专家们以严谨的学术态度，从文献综述逻辑、流量投资策略及其作用方式、模型中企业间的竞争关系、公司策略选择的均衡条件等多个方面，提出了中肯且富有建设性的意见和建议。我们逐条研究、反复讨论，对论文进行了细致的修改与打磨，之后又经历了若干轮校对，最终这篇论文得以在《经济评论》2026年第1期顺利刊发。

回顾这篇论文的整个研究与发表历程，我们心中满是感激。衷心感谢两位匿名评审专家和审稿快线的各位评审专家们，他们专业、细致的评审意见让我们发现了研究中的不足，大幅提升了论文的质量与严谨性。也要感谢浙江财经大学唐要家教授和南京财经大学徐洪海老师对文章案例提出的宝贵意见。还要感谢《经济评论》编辑部的各位老师，从编辑部开放日的交流，到投稿后的意见反馈，再到校对排版的细致打磨，每一个环节都体现出编辑部严谨高效、专业负责的工作态度，正是老师们的认真仔细，让这篇论文能够以更完善的面貌呈现在各位读者面前。

可以说优秀的学术研究，永远源于对现实经济问题的关注与思考，而一篇高质量论文的诞生，不仅需要研究者对研究问题的深耕细研，更离不开学术平台的打磨与审稿专家的指引。平台经济作为数字经济的核心形态之一，仍有诸多现实问题值得我们深入探索，未来我们也将继续聚焦这一领域，从现实出发，做有温度、有价值的研究。

最后，衷心祝愿《经济评论》越办越好！

（《流量导向还是创新导向？——平台经济场景下的企业竞争策略与福利分析》载于《经济评论》的2026年第1期）