“光棍节”（“双11”）即将来到。从许多商家积极备战的情况来看，今年的“光棍节”延续过往几年的消费热度，应该问题不大。

人造节日“光棍节”常常也是年轻人消费的狂欢日。精明的商家借机推出各种促销活动，制造出巨额的消费量。有人曾戏言，在这个节日里，“光棍们忙着抢人，电商们忙着抢钱”；也有人开玩笑说，在这个节日里，消费比“脱光”更重要。

民众消费的意义，当然不只是关乎个体消费欲望的满足，也关系到一个未来经济体的未来成长。众所周知，拉动经济要靠“三驾马车”，而消费便是其中的“一驾”。就中国经济而言，当前整体消费率偏低，未来经济需要通过提升消费率来夯实。从这个角度来说，中国消费不能只在“光棍节”火。

中国的消费率究竟有多低，学界还存有争议。但比之投资和出口，内需这一块一直是“短板”，确为不争的事实。如何提升消费率，为经济成长增添动力，是未来需要下功夫的地方。居民消费问题跟整个社会的财富“蛋糕”不断做大有关系，跟财富分配的合理程度有关系，还跟社会保障水平有关系。如果老百姓没能力消费，或者对未来有担忧，不敢消费，那么有再好的促进消费的政策思路，都是白搭。

当前许多领域的改革在推进中。很多的改革措施都在努力去除人们不能消费和不敢消费的问题。于当下而言，一个更具现实操作意义的任务是，要让人们想消费。这里边包含两层意思：一是营造良好的消费环境，让人消费无障碍，消费起来称心、舒心；二是要有好的产品与服务，激起人们的消费意愿或欲望。

高层近日提出，要通过降低物流成本等方式，清除抑制消费的障碍，提升民众的消费意愿；同时，也要加强市场监管，打击假冒伪劣、坑蒙拐骗等欺诈行为，改善消费环境。这些都是必要的举措——可持续的消费，需要不断清除各种人为障碍。

“光棍节”的火，主要火在电商。拿电商环境来说，目前就存在不少问题。比如，一些网站上的产品质量还难以保证，且监管不到位。物流、支付等环节也都存在着这样那样的乱象与陷阱。这些问题都在影响着电商的消费环境。

同时，好的（特别是具有创新意义）的产品与服务，于提升民众消费意愿有直接的作用。一方面，传统的产品与服务要重视质量、重视创意，追求极致；另一方面，在这个技术高速变迁的时代，创新性产品的出现，比以往任何时候都来得更便捷、更迅猛。诸多带有“破坏性创新”特征的产品，极具颠覆意义，也往往具有很强的诱惑性，是带动消费的新增长点。

在这个方面，美国苹果公司可谓典型。从这家公司的iPhone、iPad，到智能手表AppleWatch等产品，都吸引了众多消费者。“果粉”二字，形象地说明了创新性产品极强的刺激消费的能力。在一个追求创新的社会环境里，新业态、新产业、新消费热点的出现，都不会是稀奇事，也不会是偶然的事情。而这样一个社会环境的形成，又需要万众创新、创业。涓涓细流终能汇成创新的海洋。

“光棍节”成为消费狂欢节，是商家的成功。倘若整体消费率不断上升，则是中国经济的幸事。

 

文章来源：凤凰评论，转载自《晶报》

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