作者简介：新华社《新华每日电讯》评论员。

最近一段时间，万达集团与迪士尼公司之间的“较量”频繁上演：先是万达集团董事长王健林在央视节目中公开叫板迪士尼，豪言“要让迪士尼在中国未来10-20年都无法盈利”，紧接着全球首座万达城比上海迪士尼抢先半个多月在南昌开业，很快万达城被指非法使用迪士尼卡通形象，但侵权指控已遭万达否认……

越来越重视文化旅游业务的万达，将全球娱乐业巨头迪士尼视为赶超对象，一点也不令人意外。对于转型中的万达来说，在文化娱乐领域，除了迪士尼之外几乎已经没有旗鼓相当的对手。不过，对于这场“虎狼之争”，有些人从一开始就认为万达有点自信过头，或认为这种“挑衅”只是王健林给万达城造势的噱头。

不少人会先入为主地认为迪士尼很“洋气”，而给万达贴上“土豪”的标签，毕竟，迪士尼凭借众多经典影视剧和迪士尼乐园在世界各地“圈粉”无数，而很多人对万达的认知还停留在房地产、电影院和商场层面。必须承认万达与迪士尼在很多方面尚有差距，但能有中国本土企业“叫板”迪士尼，终究是一件好事。

万达城如何与迪士尼乐园抗衡？王健林此前透露的战略是“好虎架不住群狼”——迪士尼在中国内地只有一家乐园，但万达在2020年之前将在全国各地建15-20座万达城；万达城将通过数量优势、价格优势，分流迪士尼的客源。另一个不可忽略的优势是，万达此前就已打通了目的地、旅行社、网络平台等产业链。

文化旅游是一个没有天花板的行业，我们乐见万达与迪士尼的“虎狼之争”。一方面，充分的市场竞争意味着民众有更多的选择。表面上看，万达城与迪士尼乐园是正面交锋的关系，实质上却呈现出一定的差异化竞争态势——迪士尼乐园的特色是经典卡通文化，而万达城则带有中华传统文化和地域文化的鲜明印记。

另一方面，“虎狼之争”实质上打破了国际知名品牌一家独大的局面，对于中国本土文化旅游品牌的成长也大有裨益。如果没有万达的“叫板”和抗衡，主题乐园市场甚至文化旅游行业的格局都有失衡的可能。国外大公司与本土品牌之间的较量长期存在，将有助于在激烈的竞争中扩大市场容量，提升本土品牌实力。

“群狼”究竟能不能战胜“独虎”，或者最终是否会与“独虎”达成某种平衡，目前谁也没法草率地给出答案。但是，这场“虎狼之争”本身就是中国文化旅游市场不断壮大的标志，它所对应的是中国民众更加旺盛的精神文化消费需求。我们乐见万达这样的“土豪”在转型中迎接挑战，也乐见有更多本土品牌能参与这场文化旅游盛宴。

文章来源：凤凰评论，转载自《深圳新闻网》

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