作　　者：许　恒　张国栋
关 键 词：流量投资；产品创新；网络效应
JEL分类：C70, D61, O31
摘　　要：

平台经济的快速发展推动企业更加积极地运用数据流量提升自身商品信息在消费者群体内的传播范围，从而改变了企业在平台经济市场中的竞争选择策略。本文通过构建理论模型，分析在消费者对商品信息流量存在偏好差异的场景下，企业在流量投资和产品创新两种竞争策略间的决策机制及其对消费者福利的影响。研究发现，当产品创新成本上升时，企业以产品创新吸引消费者所带来的收益难以补偿相应的成本，弱化了企业进行产品创新的动机，促使其专注于以流量投资吸引消费者。此外，尽管企业的创新投资可以为消费者带来更高的福利，但当产品创新成本较高时，企业因缺乏创新动机而放弃产品创新，最终导致均衡状态下的消费者福利下降。基于理论研究结论，本文提出降低企业创新门槛、提高平台市场竞争程度和强化商品信息流通规模等对策建议，通过对供需两侧的结构优化，激发产品创新和流量投资的协同效应，最终实现提升消费者福利的核心目标。

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