作　　者：卿　陶　黄先海
关 键 词：国内市场一体化；创新；广告；企业竞争策略
JEL分类：E61，M37，O32
摘　　要：

 本文分析了国内市场一体化对企业广告和创新两种竞争策略的影响。研究发现：（1）企业的创新行为和广告行为之间存在互补关系，企业更多的创新行为会导致更多的广告行为，反之亦然；（2）当国内市场一体化增强时，企业会出现有偏于创新的市场竞争策略调整；（3）异质性检验发现，中东部地区企业和非国有企业的竞争策略在国内市场一体化增强时都会偏向于创新，而西部地区企业和国有企业不受其影响；（4）机制分析表明，广告和创新当期都能提高企业销售额和加成率，但广告的动态衰减速度明显快于创新，企业基于最优市场绩效的考虑，会采用有偏于创新的竞争策略调整。本文研究结果表明，国内市场一体化能够推动企业内资源配置优化，促进企业创新，对于实现创新驱动发展具有重要启示意义。

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